[ 亿欧导读 ]未来的美妆品牌零售门店在数量上一定是减少的，但是单个门店的盈利能力将大大提升，坪效将是传统门店的5-10倍以上。而坪效的大幅提升主要得益于高度融合的数字化技术对客流量、转化率及复购率的整体提升。

“未来美妆品牌的零售门店总数将减少，但门店的盈利能力将大大提升，一个能打现在十个。”上海秉坤创始人杨刚对亿欧描述美妆零售的发展趋势时如是说。

上海秉坤是一家为美妆品牌提供线下零售管理解决方案的服务商。2018年获得了来自阿里巴巴9000万元的B轮融资。秉坤服务的客户包括了欧莱雅集团、路威酩轩集团、资生堂、LG生活、爱茉莉集团、珀莱雅、完美日记等在内的超过150 多个美妆品牌。 经过近10年的发展，秉坤的业务也从最初的门店管理系统逐步发展为包含智慧门店、数字营销、品牌分销、数据服务及零售智能硬件的零售数字化整合解决方案。

从过去十年国内化妆品零售总额的增速来看，平均保持了超过10%的增速，这个数据远超国内社会消费品零售总额的增速。美妆线上销售增速更加迅速，2019年，阿里的淘宝天猫平台在美妆销售上更是创造了历史新高，同比增长35.4%。

然而，2020年春节突如其来的疫情，本应是线下美妆冲击业绩的黄金时期陷入“至暗时刻”，线下零售门店几乎停摆，在这种背景下，美妆实体门店开始大幅寻求线上转型之策。

随着主要交易场景向线上转移带动了数字化零售的增长，短视频营销、直播带货、社交电商、线上线下融合终将成为美妆新零售的必然趋势。这对于数字化美妆零售服务商来说，是一次机遇也是挑战。